▲Friggbeauty EC平台旗舰店截图。图片/新京报 单纯喷洒氨基葡萄糖外用产品就能补充关节营养、修复软骨吗？单纯服用叶黄素产品就能预防近视、恢复视力吗？今年早些时候，新京报曾报道过一些医疗保健企业虚假夸大宣传误导消费者的现象。事实上，软骨修复仍然是一个医学问题，近视恢复没有科学依据。声称可以轻松解决这些问题并提高功效但尚未得到充分科学证明的产品可能会受到虚假广告的指控。报告发布后，部分涉事企业立即采取了整改行动。例如，一家生产有争议的氨基糖苷类产品的公司被当地市场监管部门调查，相关产品声称也被删除或修改。有些卖家会添加“Frequent A相关领域的整改情况将如何维持到年底？据新京报记者近日采访，虽然部分企业已经完全适应，但仍有部分外用氨基糖苷类经销商继续“换包装”、宣传功效。一些叶黄素品牌还用“侧身”手法，暗示自己的产品可以预防或控制近视。为何违法广告被检测监控后仍卷土重来？如何解决？从一些案例来看，这些外用氨基葡萄糖产品的误导性广告呈现出“换壳”操作的特点，例如，之前的名称“香港药房氨基葡萄糖软骨素贴片”已下架，但同一商店的货架上仍然存在不同名称的类似产品，令人困惑。而且宣传视频中仍然含有缺乏科学依据的说法，比如“促进软骨再生”。一些叶黄素经销商采取了不同的策略。即，它不是直接声称它“治愈近视”，而是通过场景线索和焦虑诱导，向消费者传达“这个产品与解决近视问题有关”的隐含信息。这种物种之间的混淆屡屡被禁止，其根源是多方面的漏洞组合而成。首先，违法成本与利润率不平衡。 Q外用氨糖、叶黄素等产品生产门槛较低，但针对关节健康、儿童视力保护等中老年人的苛刻需求，往往能取得顶级销量。即使受到调查和处罚，卖家往往也只需删除旧链接并更换新包裹即可，也没有什么好担心的，因为他们收到的罚款很多低于虚假广告所获得的利润。其次，存在后续滞后的问题。目前的监控主要依赖于被动的“曝光和修复”模式，缺乏对电商平台上动态更新的特定营销内容的实时监控。此外，不同平台、不同地区的监管标准存在差异，给商家留下了“游击”空间。此外，消费者的认知缺陷恰恰被营销人员利用。软骨修复和近视的预防和控制是复杂的医学问题。口服葡萄糖胺只能缓解骨关节炎的症状，而叶黄素在减轻眼睛疲劳和减缓年龄相关性黄斑变性方面的作用可能有限。然而，没有专业知识的消费者很容易陷入发明“洋品牌”或“医生推荐”等权威推荐的陷阱。值得注意的是，此类虚假宣传ganda不仅误导消费者，还耽误产品。不充分的正规治疗会损害人们对整个医疗保健行业的信任。守法企业严格遵守广告范围，但无良企业则依靠虚假陈述来控制市场。长此以往，就会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。要解决这一困境，需要建立系统的长期监测机制，而不是仅仅依靠公开披露或突击纠正。另一方面，应强化平台预审责任，电商平台应对保健品图文视频宣传进行严密监控，建立功效声称保密术语，避免使用“软骨修复”、“防治近视”等缺乏科学依据的用语。实施自动拦截应该是强制性的。另一方面另一方面，要切实加大违法成本，对“换壳”、持续违法营销推广的企业实施多平台联合惩戒，共同依法追究相关生产企业、经销商和平台责任。同时，要加强科普宣传，通过医疗机构、权威媒体等渠道向公众讲解氨基糖苷类和叶黄素的真实功效和局限性，从根本上减少虚假宣传的范围。保健品的目标是保护健康，而不是引起焦虑或寻求不正当的利益。只有通过联合监管、平台联合、科普教育，才能彻底堵住虚假宣传的漏洞，确保消费者买到真正安全可靠的产品。撰稿/编辑：楠木（媒体人）/校对：柯锐/杨力